Business Case
Du recrutement à l’image employeur
Le client
Le groupe Martin Belaysoud Expansion se positionne parmi les leaders de la distribution professionnelle en sanitaire, chauffage ou encore électricité.
La problématique
Revaloriser la marque auprès des étudiants.
NOTRE DEFI
Image employeur et recrutements
Le groupe Martin Belaysoud Expansion s’est dans un premier temps rapproché de CCLD pour lui confier le recrutement de commerciaux et de managers, mission que le cabinet continue d’assurer aujourd’hui.
Mais au-delà de cette problématique, l’entreprise souffrait d’un déficit de visibilité auprès des candidats et éprouvait notamment des difficultés à engager des jeunes en alternance malgré de nombreux postes dans plusieurs régions.
La dimension employeur de l’entreprise n’était que peu développée sur les sites web des filiales. La décision du groupe de « rajeunir » l’ensemble de ses supports en ligne offrait donc une belle occasion de repenser et de reformuler intégralement toute la partie dédiée au recrutement et aux RH.
LE PROJET
Une campagne de recrutement ciblée
CCLD , en collaboration étroite avec son partenaire Jobmania, spécialiste des relations écoles, a identifié au préalable quels étaient les besoins de l’entreprise en matière d’alternants et recensé les formations et établissements pouvant répondre à ces attentes dans les différentes régions d’implantation des sites du groupe.
Après avoir établi des contacts avec les responsables entreprises et services des stages de ces écoles, des supports de présentation (affiche, flyer, dépliants…) de l’entreprise et de ses opportunités ont été conçus spécifiquement et diffusés à destination des étudiants.
Au-delà de ces premières campagnes de recrutement, l’enjeu est d’établir progressivement des liens étroits et pérennes avec les établissements cibles, afin que le groupe Martin Belaysoud Expansion se positionne auprès d’eux en tant qu’employeur de référence.
LES RESULTATS
Image employeur
L’équipe conseil en communication RH de CCLD Media RH s’est attelée à retravailler les textes du site Internet, réorganiser les rubriques et en créer de nouvelles, pour mettre en lumière les valeurs du groupe, les différentes opportunités métier, les perspectives d’évolution de carrière et les partenariats avec les écoles.
Des collaborateurs, ambassadeurs
Quelques salariés et les managers de l’entreprise se sont volontiers prêtés à l’exercice du portrait et du témoignage, dans une série de courts reportages vidéo, conférant d’emblée une image jeune et dynamique à l’entreprise et créant une proximité avec les candidats.
Un nouveau souffle pour la communication interne
Cette expérience a parallèlement permis de donner un nouveau souffle à la communication interne, en mettant l’accent sur les réussites des collaborateurs.
